Marketing Life

Más que Marketing MAGIA

Daniel Escudero- Natalia Téllez 2017-06-15

Existen marcas que nos gustan, marcas que nos molestan y marcas de las que vivimos enamorados. Marcas que no valen por lo que son, sino por lo que significan. 

Es por esto que hace 11 años, uno de los empresarios más creativos e innovadores de Colombia, Juan Pablo Neira, decidió crear un evento que impulsara la industria BTL, de la mano del marketing.

 “El objetivo del evento era hacer industria para ayudar a la industria” Juan Pablo Neira.

Él buscaba traer el conocimiento global sobre marketing para poder aplicarlo en Colombia, con una sola idea: democratizar el marketing.

Fue así como por primera vez en el 2003, se lograba reunir a cientos de personas en un mismo lugar, con diferentes formas de pensar pero con el mismo fin: hacer cada vez un mejor marketing. Al mismo tiempo, nace la revista Marketing News como un medio especializado en marketing que reunía una gran cantidad de contenido especializado en un solo medio.

Así fue creciendo poco a poco, hasta realizar el evento cada dos años. En el 2008 nace por primera vez el nombre de EXPOMARKETING. Se pensó en primera instancia utilizarlo para realizar una premiación a las mejores campañas de marketing pero nunca sucedió. El nombre gustó mucho a los organizadores, por lo que se tomó la decisión de que el evento debía llamarse de esa manera. 

Crecimiento vertiginoso

En el 2009, Juan Pablo se conoce con el mexicano Fernando Anzures (CEO actual de EXMA), quien entra a EXPOMARKETING como consultor. La pasión del mexicano lo lleva a meterse poco a poco dentro del apasionante mundo que ya era el evento. Fernando también se convirtió en parte del consejo editorial de Marketing News. 

Después del 2009 y tras la consultoría, el equipo organizador decide dejar de hacer el evento cada dos años y pasar a realizar una versión nueva cada año.

La gran experiencia de Fernando como Director General en compañías como Coca-Cola y Red Bull llamó la atención de Juan Pablo, por lo que en 2011 lo invitó a hacer parte de los speakers internacionales del evento. 

Kotller, Lindstrom y Seth Godin en Colombia

En el 2011, EXPOMARKETING hace una de las apuestas más grandes en cuanto a realización de eventos que, hasta el momento, se había hecho. Decidieron traer a los tres gurús más importantes del marketing en el mundo: Philip Kotler, Martin Lindstrom y Seth Godin. 

Traer estas tres personalidades transformó la manera de hacer marketing en el país.

El evento tomó más fuerza aún de lo que había sido en años pasados y la gente empezó a encontrar en este una herramienta útil para aprender lo mejor del marketing y una manera fácil de aplicar este conocimiento a la vida real. 

En el 2013, Fernando Anzures empezó a comprometerse más con la compañía y a entender cómo funcionaba internamente.

“Yo veía que se venían nuevos tiempos donde había mucha información y pocas herramientas para bajar el contenido. Expomarketing podía convertirse en algo más que un evento”- afirma.

Por ello, decidió comprarle a Juan Pablo los derechos de propiedad de Expomarketing y también de la revista, pues encuentra en ella un referente de conocimiento que respalda la ideología de ambas marcas: democratizar el marketing. La apuesta por querer lograr grandes cambios en el marketing no era fácil, pero Fernando asumió el reto, creyendo firmemente en todo lo que estas dos marcas podrían lograr. Decidió entonces llevar la industria a otro nivel.

El mercadeo a otro nivel

2014: comienza a cambiar radicalmente lo que se estaba haciendo. Con el slogan “Mercadeo a otro nivel”, se lleva a cabo una nueva edición de Expomarketing. 

Speakers como Seth Godin, Mike Walsh, entre otros, se convirtieron en influenciadores de la marca que, a través del Word of Mouth, lograron promover el evento y difundirlo por todo el mundo, logrando posicionarlo como El evento de marketing más importante de Latinoamérica.

Poco a poco, Expomarketing empezó a difundirse no solo por lo que significaba sino también por lo que la gente comenzaba a hablar del él. Los speakers también se convirtieron en validadores globales de la marca, lo que llevó a que se transformara en una plataforma. Como dice Fernando: “Repite algo hasta que se vuelva verdad”.

Salvamos el marketing

2015: durante este año, la primera gran decisión que se tomó por parte de los organizadores fue el cambio de nombre de EXPOMARKETING a uno más corto que fuera fácil de recordar y permitiera ampliar el significado: EXMA. Empezar a jugar con las letras permitió asociar el nombre con palabras como Experience, Emotion, Entrepreneur y, sobre todo, con M de  Marketing.  

La segunda gran decisión de ese año fue la creación de dos aulas diferentes:

Challenger: un espacio para que líderes latinoamericanos pudieran mostrar los mejores casos del continente, que funcionaran como enseñanza para medianos y pequeños empresarios. 

Thinkers: un espacio para que líderes de talla mundial trajeran el conocimiento de temas globales a los asistentes del evento. 

Durante ese año, la participación de más de 26 speakers en el evento realizado en Corferias, hizo que el número de asistentes se duplicara hasta alcanzar aproximadamente los 4.000. Por primera vez, se logró que el evento se realizara en otro país: Bolivia.

Llegó el futuro del marketing

2016: durante su trayectoria, EXMA había demostrado ser una plataforma exitosa, por lo que debía seguir manteniéndose como un espacio de capacitación, creador de experiencias y generador de Networking. Es por ello que, en su décima versión, no podía pasar desapercibida.

Por primera vez, se llegaba a dos nuevos continentes, cobrando más fuerza a los ideales de la compañía. Los países que se sumaron a esta gran plataforma fueron México con 1.500 asistentes, Jordania y Dubái con 1000 asistentes, respectivamente.

En Colombia, el evento seguía creciendo vertiginosamente. Treinta y cinco speakers reunidos en un mismo escenario y cinco mil asistentes dispuestos a escuchar las conferencias y a llenarse de conocimiento, hizo que la plataforma alcanzara éxito una vez más y fuera aclamado por el público para volver a repetirse en el siguiente año.

Beyond Marketing Limits

2017: EXMA se sigue reinventando, y para este año trae una propuesta que busca romper superar los estándares de los eventos en la actualidad para que sus asistentes vivan una experiencia nunca antes vista que reúne el conocimiento adquirido a través de las ediciones de EXMA realizadas en otros países.

Plataforma global es lo que definiría el evento que, en esta ocasión, trae speakers de talla internacional como Doug Lipp (Disney University), Clyde Fessler (Harley Davidson), David Robertson (Lego), entre otros.

Para este año, el evento cuenta con dos novedades:

Las Aulas Class in Class: un espacio perfecto dedicado a estudiantes, pequeños y medianos empresarios que quieran actualizarse con el conocimiento de más de 50 conferencias, dictadas por líderes empresariales de todo el mundo.

Talleres: dictados por los speakers del Aula Thinkers, son workshops exclusivos para los asistentes de categoría VIP, donde podrán ser asesorados y también podrán debatir casos reales y propios para aumentar su conocimiento y expertise en diferentes campos del mercadeo.

Hacia dónde vamos

Como lo ven, la magia del fundador y la visión de su sucesor, han logrado convertir un evento en una plataforma completa, la cual está diseñada para que sus asistentes adquieran todas las herramientas necesarias para mejorar sus modelos de negocio. 

“El reto está en tener la velocidad en el contenido para diferenciarse y para generar una multiplataforma y multipantalla”. Fernando Anzures.

Para el próximo año, se espera que EXMA esté en 7 países, de los cuales Perú y Ecuador comenzarán sus actividades este 2017. Es claro que la expansión es la consecuencia de tener una plataforma completa y concisa que no solo cuenta con múltiples eventos sino con una serie de complementos como EXMA Magazine, EXMA Tv, EXMA App, entre otros, que vuelven a EXMA la plataforma de marketing más importante del continente.    

 

 

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