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Empoderamiento femenino: herramienta publicitaria para cambiar el mundo por uno más igual entre hombres y mujeres

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Por: Ana Romero – Fundadora de Mujeres Power y Tacos fuertes
@tacosfuertes

Lo tengo claro, las marcas no son responsables de cambiar el mundo, pero sí que pueden ayudar a hacer de éste mundo uno mejor sin perder su rentabilidad.

 

Ganar dinero y mejorar el mundo más que “sonar bien”, debería ser parte de nuestro ADN cívico como ciudadanos responsables.  Cada día mueren en promedio al menos 12 latinoamericanas y caribeñas por el solo hecho de ser mujer. Ustedes pensarán ¿qué tiene que ver éstas cifras de feminicidios con la economía del marketing? La respuesta es todo. Como empresaria y marketera mi objetivo frío y crudo es vender. Pero ése es solo una parte de mi trabajo, también está el de crear contenido significativo para apostar por la consciencia y responsabilidad social, logrando mejorar, por qué no, nuestra sociedad a través del poder mediático logrando impactar mentalidades hacia un nuevo rumbo. En éste caso, el de la equidad de género, para que de ésa manera podamos traer un poco de consciencia humana y bajar ése detestable número 12 a 0. El empoderamiento femenino no es una moda coyuntural, es una realidad que vino para quedarse y trascender hasta que se sienta la equidad de género en el mundo.

Hace 5 años me hicieron una pregunta que cambió todo mi mundo para transformarlo:

 

Si tuvieras una hija de 18 años y te dice, “Mamá, me voy sola a la India, regreso en dos meses”, ¿la dejas ir?

Mi respuesta fue un rotundo, redondo y radical no.  Luego de ésa pregunta, me cuestioné el por qué había sido tan extremista con la idea de que mi hija vaya a conocer por sí misma otro país. ¿Es que acaso me había convertido en una mujer triste, amargada y desconfiada?, cuando todos los que me conocen saben que soy todo lo opuesto y que me encanta viajar, descubriendo otros mundos. Seguí pensando, pero sobre todo reflexionando sobre mi respuesta,  hasta que me di con la causa real del problema. Tenía miedo; era el miedo de que viaje sola, que le hagan algo, que la violen o que la maten. Ya ha pasado antes, sigue pasando, ella no sería la excepción; las autoridades no harían nada, como siempre, y todo quedaría ahí como un número más en la lista; sería la número 13. Es aquí donde descubro “La quinta P” del marketing: Mi Propósito: Empoderar a las mujeres para evitar la violencia psicológica y física a largo plazo, con el objetivo de lograr la equidad de género. El propósito es tan importante como el precio, producto, plaza y/o promoción, por la sencilla razón de que es el propósito que aterriza las respuestas al ´por qué´ de lo que haces. Asimismo es el responsable de ubicar/centrar la marca en caso de que ésta se empiece a dispersar. Como marca, tienes todo el derecho de reinventarte, evolucionar y crecer, pero el propósito es como el tronco que da vida a toda la aventura de la marca. Todavía no tengo hijos, pero si los llegara a tener, espero haber contribuido un poquito a la equidad de género a través del marketing como ha sido el caso de Unilever a través de la Belleza Real  o la campaña “Run like a Girl” de Always, derribando prejuicios/estereotipos a los que estamos sometidas desde muy chicas con mensajes desalentadores sobre la manera en cómo corremos, humillando nuestro talento por el solo hecho de ser mujeres de manera despectiva. Este tipo de campañas publicitarias, visibilizan las percepciones a las que estamos expuestas las mujeres continuamente y se muestran, lejos de victimizarnos, con el propósito de crear consciencia sobre el tema para cambiar los paradigmas a través del empoderamiento femenino de manera transversal y masiva, logrando llegar a impactar a todos los tipos de mujeres que hay para movilizarnos como tribu y no en solitario.

¿Cómo expandimos la consciencia sobre la equidad de género a través
del empoderamiento femenino para reducir las estadísticas de violencia en el mundo contra las mujeres y a su vez ganar utilidades?

La era digital hoy por hoy, conecta a muchas personas alrededor del mundo. Es gracias a las redes sociales que también podemos empoderar a las mujeres. Como conferencista a veces me siento frustrada porque no puedo estar en todas las partes del mundo al mismo tiempo por más que quisiera. Solo soy una Ana Romero, no hay dos ni tengo gemela, es por ésta razón que gracias a la tecnología es que estoy construyendo una plataforma digital de empoderamiento femenino en donde las mujeres que entren, no solo gozarán de videos y mensajes de empoderamiento, sino que también tendrán la posibilidad de conocer a otras mujeres power de las cuales puedan aprender, conectar y conocerse, logrando formar una comunidad de Mujeres Power Worldwide, en donde si ellas ganan, yo gano y viceversa.

Quisiera terminar este artículo, reflexionando sobre la importancia de ser realmente conscientes sobre la desigualdad de género en Latinoamérica como una enfermedad latente, visible y real  que desencadena violencia en diferentes niveles y en diferentes sectores. Nuestra sociedad está enferma y para ello debemos actuar a través de programas de empoderamiento femenino necesarios y claves para la transformación personal y profesional de las mujeres latinas de hoy en día. Porque una mujer empoderada es menos proclive a ser víctima de abuso psicológico y físico, ya que ella misma ayuda a prevenir el posible abuso y lo detiene apenas lo detecta. Como sociedad, hemos avanzado mucho en cuanto a equidad de género, sin embargo todavía nos falta mucho por recorrer; las cifras no me dejan mentir. Finalmente, hasta que eso suceda, me doy el permiso de hablarte a ti, si es que estás leyendo este artículo y decirte valiente, porque a pesar del miedo, la vergüenza y el dolor, saliste adelante con fuerza y valentía para reclamar justicia. Valientes todas las mujeres que no se quedan calladas por nada ni por nadie y que con su propia voz defienden y protegen a las demás mujeres que aún no se atreven a hablar por miedo. Mujeres Power somos todas las que hacemos la diferencia desde nuestra trinchera empresarial, política, económica y/o social. Tu voz siempre será tu arma, úsala.

Exma Magazine es una publicación especializada en mercadeo, cuyo principal objetivo es informar y actualizar sobre esta industria que cada día cobra mayor fuerza a nivel mundial. Así mismo, su interés es agremiar y posicionar aún más la industria del marketing en nuestro país.

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Activar inteligencia colectiva

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Por: Rodrigo Saa

 

Factor C

 

¿Cuántas veces has estado frente a un problema complejo? De esos a los que parece que tendrás que dedicarle muchas horas, más de las que tienes disponibles y más encima el deadline está cada vez más cerca, por lo mismo, vamos perdiendo la entretención y se va convirtiendo en estresante tensión.

En casi todas las organizaciones hoy se habla de hacer más con menos, la competencia es cada vez más dura, global, misteriosamente desconocida y la fantasía del control total de mi trabajo, el de mi equipo y la empresa, se aleja.

A esta altura es un cliché decir que aumentó la velocidad de los cambios o frases del tipo “lo único constante es el cambio”, tan dicho está que pierde valor, que suena a frases genéricas de workshop de gestión, sin calar profundamente en las prácticas laborales que permiten aprovechar positivamente el impulso de esos cambios.

Porque hacer más con menos, lo podemos interpretar también como producir más y con menos horas de mi día usadas para trabajar y así tener más tiempo para hacer cosas no laborales ¿te gustaría?, ¿te gustaría tener más tiempo a tu libre disposición?, ¿te gustaría producir lo mismo o más en menos horas de las que usas hoy?

Todas estas son preguntas profundamente complejas y la forma natural de enfrentarlas es analizando, evaluando, pensando y diseñando soluciones muy racionales e inteligentes. Incluso una buena caricatura es “El Pensador” de Rodin (1880) mirando hacia un vacío infinito, esperando esa epifanía que ilumine nuestros cerebros permitiendo que emerja mágicamente LA solución.

Pasemos entonces al siguiente nivel y subámonos a la Ola Correcta, esa que denominamos: “Activar inteligencia colectiva” es decir, dejemos de buscar solamente coleccionar súper cerebros, y una de las razones es porque el  Coeficiente intelectual tal parece que viene de fábrica y la principal buena noticia de esta tendencia es que la Inteligencia Colectiva ¡¡SE ENTRENA!!

Por inteligencia colectiva nos referimos a la capacidad de un equipo para lograr un desempeño alto en tareas cambiantes, conectando puntos y encontrando soluciones. Como cada vez aparecen más problemas nuevos, tanto nuestras recetas, trucos, herramientas, conocimientos y prácticas parecen agotadas, como que perdieron fuerza, ya no sirven como antes, acumulando frustraciones, sustos y más incertidumbre.

En el 2010 la revista Science demostró por primera vez que existe un “factor C” (Inteligencia Colectiva) en grupos de personas, que predice el desempeño del grupo en tareas cambiantes entre sí, y no está predicho relevantemente por la inteligencia de los integrantes*

El estudio, liderado por Anita Woolley, estudió a casi 700 personas divididas en pequeños grupos y los hizo resolver tareas diferentes: creativas, de planificación, de decisión y de argumentación, y distinguieron grupos que tenían mejor puntaje de manera consistente entre tareas, distinguiendo 5 factores como los que predicen Factor C:

 

  1. Sensibilidad social

    capacidad de inferir estado emocional de otros, en base a claves no verbales. Dicho en simple: la capacidad de leer entre líneas. Hay algunas personas con esta capacidad natural y otros que les cuesta más. Sea como sea, es una habilidad entrenable y desarrollable por cualquiera.

  2. Distribución de tiempo para hablar

    Los equipos más inteligentes distribuían el tiempo para hablar de manera relativamente equitativa. Esto no quiere decir que las decisiones son hechas democráticamente, sino que todos sienten que dijeron lo que querían decir y son escuchados.

  3. Seguridad Psicológica

    Se refiere a la evaluación que una persona hace sobre si en este grupo es seguro equivocarse o disentir. Si bien hay una parte de este componente que depende de la persona (si es más miedosa o más osada), también depende mucho de las normas del grupo.

  4. % de mujeres en el grupo

    Actúa directamente proporcional sobre la IC con consistencia estadística, aunque se explica porque en promedio, las mujeres tienen más sensibilidad social que los hombres.

  5. Diferenciación interna

    Ayuda a la IC tener personas con distintos rasgos de personalidad (algunos más temerarios y otros más prudentes, por ejemplo) y distinta formación (distintos países, origen socioeconómico, estudios o experiencia técnica).

 

¿Cómo están estos 5 elementos en tu empresa y en tu equipo? pero incluso más importante, aún si te tuvieses que auto–evaluar, sin culpar a nadie más ¿Cómo está tu capacidad de promover inteligencia colectiva?

Es muy habitual que los jefes acaparen las reuniones, pregunten, respondan, saquen las conclusiones y muy probablemente es porque tienen más experiencia o conocen más del tema, pero, ante nuevos problemas, esas herramientas ya no son las mejores necesariamente.

Por ejemplo, ojo con el Riesgo del experto o Riesgo de Sesgo Serial, esto es que cuando una persona de la reunión sabe mucho y yo tengo una idea contrapuesta o simplemente diferente, prefiero guardar silencio ¿Para qué voy a decir mi idea si la experta siempre termina teniendo la razón?  Si se fijan en este ejemplo no hay mala intención, sólo una mala costumbre que inhibió la participación dada una distorsionada seguridad psicológica.

Supongamos que te está pareciendo atractiva la inteligencia colectiva, estoy seguro que al mismo tiempo estás lleno de escepticismo, básicamente puedes estar pensando cómo no va a ser lo más importante la inteligencia de los miembros del equipo.

Efectivamente no todo es perfecto, activar inteligencia colectiva, implica postergar soluciones porque debemos conversar más, explorar, vernos y escucharnos. Si la reunión es informativa, no hay que activar todo eso, basta con comunicar bien. Pero es claro que quienes la activen oportunamente podrán adaptarse mejor, más rápido y de manera más sostenible a los cambios.

Tengo otro argumento, Google, al igual que muchas organizaciones, tenía un fuerte énfasis puesto en la inteligencia de sus integrantes. PERO desarrollaron el Proyecto Aristóteles, liderado por Julia Rozovsky**, donde por medio de un proceso basado en miles de datos asociados a las personas, los equipos y su desempeño concluyeron que la noción tradicional de inteligencia individual muchas veces actúa como una limitante a la inteligencia colectiva, porque:

 

  • Las personas inteligentes compiten por autoridad y al estar acostumbrados a “tener la razón” generan poco espacio a la dispersión. Además, hay muy poca disposición a cometer errores, para no perder su “prestigio social”.

  • Los integrantes escuchan hasta sentir que están en “terreno propio”, y una vez ahí tienden a concluir o zanjar en base a su expertise.

  • El Proyecto Aristóteles concluye que la inteligencia de un grupo NO DEPENDE de la inteligencia de los participantes.

 

Activa la inteligencia colectiva y en el doble click fíjate que sólo se trata de re–humanizarnos, potenciarnos, conectarnos y generar las condiciones para que mentes y corazones unidos trabajen co-creando nuevas realidades superiores para todos y todas.

* Fuente: http://www.chabris.com/Woolley2010a.pdf)
**Fuente: https://www.nytimes.com/2016/02/28/magazine/what-google-learned-from-its-quest-to-build-the-perfect-team.html
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EL PODER DE LAS EMOCIONES

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Por: The line Group

 

ENDOMARKETING  

Pasamos el mayor tiempo de nuestra vida útil trabajando; actualmente dentro de las organizaciones conviven diferentes formas de pensar, seis generaciones que están revolucionando la manera de interactuar con continuos cambios organizacionales. Si partimos de la premisa que las empresas están compuestas por personas, nos preguntamos: ¿Cuál es el nivel de compromiso de nuestros colaboradores?, ¿cómo perciben a sus jefes o líderes?, ¿realmente los conozco?

 

Cuando las organizaciones logran alcanzar un nivel de conocimiento profundo en el colaborador, el nivel de rotación disminuye y la productividad es más alta,  porque existe un sentido de pertenencia y el lugar de trabajo pasa de ser un sitio que suple necesidades a un lugar en donde el colaborador se siente valorado y parte fundamental, donde el salario y los beneficios pasan a un segundo plano.

El fin comercial de cualquier empresa es mejorar su rentabilidad y su estrategia tiene la mirada puesta en el mercado, pero eso depende de alargar la vida útil del cliente, la vida media de los clientes dependen de su grado de satisfacción, el grado de satisfacción del cliente depende del esfuerzo de la empresa, el esfuerzo de la empresa depende de la retención y productividad con sus colaboradores, el impacto hacia los colaboradores depende del grado de satisfacción que tengan con la empresa y el grado de satisfacción depende de cómo la empresa genera un compromiso e identidad con ellos.

Esta relación es directamente proporcional al impacto del colaborador con el producto o servicio de acuerdo al grado de satisfacción con la compañía. Este concepto es conocido como la Intrategia y cuando se piensa primero en el capital humano se adopta una estrategia llamada EndoMarketing, que está dirigida a incrementar el nivel de compromiso y confianza de los colaboradores dentro de la empresa para realizar acciones de cambio empresarial.

Entender que el 80% de las decisiones que toman los seres humanos son emocionales y las compañías, que son seres vivos, están compuestas por personas con motivadores, pasiones, sueños, intereses y distintas habilidades, es la clave para encontrar soluciones a los diferentes retos organizacionales como liderazgo, productividad, trabajo en equipo, compromiso, comunicación interna, cultura organizacional y gestión de cambio entre otros. Esto es lo que ha llevado a The Line Group a trabajar durante más de 6 años en conectar a los colaboradores con sus empresas.

 

LOS COLABORADORES SON NUESTRO CLIENTE MÁS IMPORTANTE.

Karl Marx y Friedrich Engels planteaban en el “Manifiesto Comunista”, que los trabajadores eran unos sujetos privados de medios de producción propios y que estaban obligados a vender su fuerza de trabajo para poder existir, con esto querian decir que los empleados eran vistos simplemente como instrumentos utilizados para ejecutar actividades laborales, sin considerar su condición humana ni los inconformismos que tuvieran frente a sus empleadores, solo importaban los resultados económicos que obtuvieran para la compañía.

Sin embargo ahora con los empleados 2.0, los colaboradores son vistos de forma diferente, además de ser el principal activo que tiene una empresa, por ser quienes ejecutan las tareas necesarias para producir ganancias y valor empresarial, también pueden ser entendidos a través de lo que sienten, sufren, disfrutan y promueven.

Este concepto es el que interesa en el EndoMarketing, como dice Juan Fernando Dávila Director General de The Line Group: “Se busca impactar, retener y seducir a un nuevo público objetivo, para vender de puertas hacia adentro la compañía como una marca.”

The Line Group ha entendido este impacto y se ha especializado en él, siendo pionero en Colombia en “EndoMarketing”; una tendencia que busca hacer mercadeo al interior, donde a través de las emociones el cliente interno vive una experiencia diferente, humanizamos las compañias, entregamos mensajes diferenciales y logramos movilizar la cultura.

Esta estrategia de marketing realizada al interior de las compañías, basa su ejecución en la concepción de los colaboradores como el cliente más importante al que hay que fidelizar, permitiéndole alcanzar su realización personal y profesional de manera exitosa.

Para esto, The Line Group ha creado un modelo de innovación basado en design thinking que nos permite conocer la cultura y el servicio de las organizaciones a través de sus colaboradores.

Este modelo sigue estas fases fundamentales que nos permiten identificar la cultura actual de las empresas para luego crear e implementar acciones de EndoMarketing dentro de las compañías.

 

Fase 1 – Sensibilizar a través del taller GOE (Gestionar o Enamorar)

Taller de sensibilización frente al cambio, que conecta a líderes y colaboradores con la estrategia de cambio de la compañía. Este taller logra impactar a cada una de las audiencias para convertirlas en aliadas del proceso de transformación de la estrategia de Talento Humano, entendiendo la diferencia entre Gestionar o Enamorar a sus clientes internos o externos; un espacio de emociones que sensibiliza, motiva, inspira y enseña, a través de ejercicios de reflexión y conexión emocional, el impacto de la gestión de colaboradores y líderes día a día.

 

Fase 2 – Conocer a través de EMA (Employee Anthropology)

Un diagnóstico de cultura que se fundamenta en el capital humano a través de identificar ¿Cuál es la pasión del colaborador?, ¿qué le gusta hacer en su tiempo libre?, ¿cuáles son sus fortalezas?, ¿qué espera lograr en su desempeño en la empresa?, ¿cuántos son mujeres y hombres?, ¿a qué generaciones pertenecen?, ¿cómo describen a la compañía? Parte de comprender quiénes son sus clientes internos es tener claro que no hay nada estático, que así como la compañía debe cambiar y adaptarse a los diferentes retos que se presentan, también los colaboradores cambian, sus necesidades y prioridades mutan y que parte de conocerlos es comprender estos cambios también. Recuerde que las personas se van de las compañías porque no encuentran un propósito en lo que están haciendo todos los días, no hay compromiso sino conformismo.

Esta fase tiene objetivos fundamentales para entender el ADN cultural y tener un mayor conocimiento de la organización, aspectos clave:

 

  1. Conocer la cultura actual.
  2. Crear los programas de bienestar y desarrollo.
  3. Comprender los colaboradores que movilizan la cultura.
  4. Conocer el ADN de la compañía a través de los colaboradores identificando gustos, pasiones e intereses.
  5. Tener insumos fundamentales para crear estrategias de valor en los colaboradores.
  6. Crear programas de liderazgo, trabajo en equipo y engagement en todas las áreas.

 

Objetivos que nos dan claridad y profundo conocimiento de la empresa, utilizando diferentes metodologías como people analytics, antropología, small data, entrevistas a líderes y minería de datos; nos ayudan a tener información más profunda de la organización, haciendo evidente lo que los ojos no pueden ver.

 

Fase 3 – Idear

De acuerdo a los hallazgos de EMA en la Fase 1 se realiza y prioriza junto con la compañía un ejercicio de co-creación para identificar los diferentes retos dentro de la organización y crear el Employee Journey map siguiendo estos objetivos fundamentales:

 

  1. Construir una nueva estrategia de valor de los colaboradores para que se conecten con los retos, estrategia de cambio y visión de la compañía.
  2. Encontrar visiones compartidas para inspirar las ejecuciones.
  3. Identificar nuevos canales y oportunidades de comunicación interna.

 

Esta fase involucra a distintos líderes en diferentes niveles de la organización, creando la propuesta de valor y encontrando soluciones a los hallazgos del diagnóstico EMA.

 

Fase 4 –  Ejecutar acciones de ENDOMARKETING

Acá es donde entra en acción el marketing de experiencias al interior de la compañía, es decir el EndoMarketing, crear emociones en los colaboradores de manera que impacten positivamente en su desempeño, Eduardo Braun asegura que -cuando la gente siente lo que hace, cuando se siente comprometida, desde esa actitud es capaz de contagiar a todo el grupo- en eso consiste precisamente el generar emociones que conlleven a un mejor desempeño.

 

Dentro de los objetivos que permiten la ejecución de las acciones del EndoMarketing debe ser clave:

 

  • Crear un clima de confianza y motivación empresarial.
  • Entregar mensajes diferenciales de la compañía.
  • Convertir al departamento de RRHH en una área estratégica y generadora de valor.
  • Alinear a toda la CIA con objetivos comunes.
  • Mejorar la integración entre las diferentes áreas.

 

La creatividad es una manera inteligente de hacer las cosas más fáciles, dice Orlando Parra Londoño Director Endo Planner.

 

FASE 5 MEDIR

Hoy en día lo que no se mide no se sabe si funciona, por eso se deben crear indicadores que nos permitan medir los diferentes procesos antes, durante y después de las ejecuciones de las acciones de EndoMarketing. Es fundamental en este proceso crear, de la mano de la compañía, herramientas de medición que generen datos o información sobre las acciones a impactar, para hacer un seguimiento oportuno que nos ayude a optimizar su eficacia y productividad.

 

Implementar EndoMarketing en su compañía le permitirá crear acciones de talento humano más acordes a sus necesidades e intereses, implementar nuevas acciones de bienestar, fortalecer la comunicación interna y entre áreas, identificar nuevos canales de comunicación, fortalecer el liderazgo y lograr que los colaboradores vean lo que no habían visto y lo valoren; para Juan Fernando Dávila Director General de The Line Group, para recibir valor hay que entregar valor.

 

Recuerde, el 80% de las decisiones que toma el ser humano son emocionales; por eso el primer cliente al que se debe convencer es a su cliente interno, comience a cambiar el curso de la historia de su organización; pregúntese qué tanto conoce a sus colaboradores y de qué manera emocional los va a impactar.

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La experiencia de clientes en la era digital

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Por: Raul Amigo

Buscando caminos más sofisticados hacia la diferenciación, las marcas han descubierto una nueva fuente de reconocimiento, más alineada con el deseo de los nuevos consumidores: la validación a través de la experiencia.

 

Entendiendo a la experiencia como un fenómeno humano complejo, que necesita un flujo continuo de rasgos emocionales para ser entendido, el propósito de influir en la percepción de las personas mediante el control de una serie de interacciones no estructuradas se ha vuelto tan complicado como deseable.

Sin embargo el cambio introducido en la socialización de las personas  por la irrupción de las nuevas tecnologías nos abre un panorama alentador.

Cuando en mayo pasado  Sundar Pichai, Director Ejecutivo de Google, presentó Google Duplex, su asistente de inteligencia artificial capaz de resolver cuestiones simples y cotidianas  de las personas actuando con efectividad y tono humano, la puerta de la experiencia de clientes en la era digital se ensanchó para siempre.

Siempre sostuve que la mejor experiencia es la “NO experiencia”. Es decir, construir una relación con los clientes que presuponga facilitarles a vida volviendo fácil y simple todas las interacciones que tengan con la marca.

De algún modo, implica para la marca pasar a un segundo plano, por no ser protagonista de ningún error de servicio pero a la vez volverse imprescindible en la vida de nuestros clientes.

La irrupción de la inteligencia artificial en nuestros asuntos cotidianos condice con el salto cuántico alcanzado en los últimos 5 años: ha logrado comprender la psicología humana y el contexto en el cual nos movemos y tomamos decisiones.

Y en ese contexto, ha venido a resolver de manera simple y súper eficiente cada cuestión operativa que nos vincule con la marca

Nada será igual en la era digital. Lo paradójico es que todo lo que aprendimos está en un pasado que ya no va a volver y que nuestras decisiones están pensadas para el futuro.

Y hacer experiencia de clientes en la era digital implicará desarrollar una primera capacidad indispensable: desaprender y dejar ir el conocimiento vintage.

Es hora de mirar la realidad desde un nuevo prisma, dejando de lado la perspectiva transaccional: La propia mirada de nuestros clientes.

A partir de ahora será imperativo dejar de mirar lo que nos compran, tratando de hacer inferencias sobre el tema, y empezar a entender por qué se conectan con nosotros y lo que es aún más importante, por qué se desconectan. En otras palabras, deberemos aprender qué los une y los desune, qué los enciende y qué los apaga en la relación con nuestra marca.

Esta tarea nunca fue más sencilla que en ahora. El comportamiento digital social y móvil  se ha vuelto irrefrenable. Todos los días, 3 mil millones de personas  en el mundo se conectan a una red social desde un dispositivo móvil.

Y si consideramos que el 80 % de nuestro tiempo móvil lo pasamos en aplicaciones, esto implicará trazabilidad. Es decir, poder saber en qué lugar y situación está el cliente en cada momento.

Son dos de las tres piedras fundacionales de la experiencia del cliente que permitirán reconstruir en tiempo real el tan mentado customer journey.

Lo único que nos restaría saber es su estado emocional en cada momento del camino y habremos completado el círculo virtuoso. Para ello, le pediremos ayuda al diseño centrado en las personas.

 

Cómo aplicar el Design Thinking para optimizar la experiencia digital

Siempre sostuvimos que el primer paso para un diseño de experiencias asertivo consistía en entender profundamente a los clientes y su modelo de atribución de significado.

Encontramos la respuesta en la neurología, quien nos explicó cómo es ese  complejo proceso mental superior llamado percepción, y entendimos que era una función derivada del sistema límbico del cerebro.

Este sistema administra una verdadera red de sensores a través de los cuales nuestro cerebro toma impresiones del mundo exterior, las filtra en una caja negra con un sistema referencial  gobernado por nuestros recuerdos, las experiencias anteriores y los aprendizajes que nos dejaron, y a partir de ese mix, nos entrega un shock hormonal que determina lo que sentimos en cada momento.

Decodificando este proceso, vimos que había cuatro dimensiones siempre presentes en la evaluación experiencial, la funcional, la económica, la emocional y la aspiracional, y que la percepción es el resultado de la combinación de estos cuatro factores ponderados según nuestro perfil personal.

Identificando este modelo de evaluación experiencial, podemos reconstruir digitalmente el recorrido del cliente y entender qué valora y qué le duele en cada paso del camino.

La inteligencia artificial nos vuelve a ayudar en esta etapa, como validador de las emociones principales de la persona. Cada queja, cada consulta, cada interacción con el cliente puede ser leída por herramientas que han sido entrenadas para decodificar aquel modelo anterior y entender su nivel de relevancia y diferenciación.

Construimos así un modelo de conocimiento continuo de nuestros clientes que alimentará nuestra plataforma de diseño de experiencias y a la vez, nuestro sistema de auditoría.

Aplicar Diseño centrado en las personas, comúnmente llamado Design Thinking en esta etapa del proceso experiencial, nos permitirá capitalizar el conocimiento diferencial de los clientes convirtiéndolo en el insumo necesario para crear propuestas de valor  innovadoras pero también relevantes.

Herramientas como el Mapa de Empatía, el Service Blueprint y el Prototyping ayudarán a materializar el diseño de experiencias, convirtiéndolo  en una realidad valorada por el cliente, ya que están hechas alrededor de cada insight que él nos proporcionó.

 

Claves de la experiencia del cliente digital

  • El cliente está activo 24/7 y espera respuestas en el momento que lo necesite.

  • El valor de la marca se resignifica en cada nueva interacción. Ya no importa la historia, sino la próxima experiencia

  • Lo que hoy es WOW, mañana es el estándar.

  • Agilidad y simpleza son un commodity.No pueden faltar, pero nadie nos va a aplaudir por ello.

  • No se puede pensar en una experiencia excepcional si primero no quitamos la fricción de la relación.

  • El cliente digital es omnicanal naturalmente, su validación de la experiencia es la consistencia entre canales.

  • En el journey digital todas las interacciones son identificables y pueden ser indagadas.

  • El ciclo experiencial del cliente digital pasa por 5 etapas. Conversaciones, compra, uso, intimidad y socialización. La marca tiene que lograr estar presente en todas.

  • La socialización de la experiencia es la mejor de las encuestas.

  • La reputación de la marca es lo que cuentan de la experiencia cuando no le preguntamos.

 

El futuro de las marcas experienciales

En la era de las inteligencias cada vez más artificiales, las marcas deberán volver a las bases.

Los rasgos que distinguirán a las marcas experienciales exitosas en el futuro serán la empatía, la capacidad de respuesta, el don de la escucha, el arte de contar historias, la ubicuidad, la flexibilidad, la integridad  y la cercanía. Casi lo mismo que les pedimos a nuestros mejores amigos, porque al final del día, lo que salvará a las marcas será la humanidad.  Nada más pero tampoco menos.

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